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男裝品牌正裝

博埃卡 BOYKAKA

一.目標人群 目前中國消費力最為強大的當屬中產階級,作為一個發展不到20年的新興階層,中國中產階級已經迅速發展并逐漸形成了成熟的群體。中國中產階級基本以IT業、時尚產業,廣...

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一.目標人群  目前中國消費力最為強大的當屬中產階級,作為一個發展不到20年的新興階層,中國中產階級已經迅速發展并逐漸形成了成熟的群體。中國中產階級基本以IT業、時尚產業,廣告業等大眾稱為“白領”這個階層的人士組成。他們擁有相對高水準的收入和文化水平,因此對高標準的生活品質和自我價值實現具有更迫切的欲望。對于這些擁有高學歷、較高收入、對生活品味和社會地位的認可有較為強烈需求的中產階級,我們將其定義為“新精英階層”。  二.目標市場  針對目標客戶,我們將產品定義為生活品質的象征,以強調客戶可擁有并達成的生活形態為***承諾進行品牌創作及宣傳。  三.品牌定位  BOYKAKA從“新精英階層”的生活模式著手,摸索目標客戶群消費心理及生活習慣,將BOYKAKAA定位于“新精英標致生活”這樣一個生活品位的概念,以劃分階級的概念去闡釋品牌,以品牌服務目標客戶社會心理及身份定位,以目標階層的已定社會認同詮釋品牌內涵,概念清晰,定位明了。

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帝 diking
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品牌故事   『帝』文化淵源   “帝”牌根植于五千年的中華服飾文化,融合中華民族文化和西方現代時尚。“帝”的字體亦采用了我國傳統書法,充分表現了中華民族本色與魅力,張弛間無不滲透著帝牌的風采。它秉承了五千年華夏文化的***底蘊,是一種文化的縮影。帝牌男裝賦予了帝文化的現代涵義,“帝”是男人們對理想不懈追求所呈現出的一種人生態度—滿懷雄心,***人生。從這個意義上說,“帝”牌就是成功男人的象征,是現代男人著裝的新風尚,是傳統中華衣錦和現代商務便裝的全新演繹。它展示的是一個健康、積極、向上、睿智、豁達的男人;它傳達的是一種客觀面對人生,從容淡定的生活方式。另外,無論是服飾本身還是品牌形象視覺,恰當運用體現美的印記與文化符號等經典元素,通過諸多的藝術表現手法來體現“帝”牌蘊涵的中華民族文化的氣息;由“帝”升華出的DI KING新標,寓意品牌對東西方文明的尊崇,是東西方文化藝術碰撞與交融的結晶。   『品牌介紹』   帝牌***男裝[中文名:帝,英文名:DIKING]為帝總部旗下子公司品牌男裝,“帝”牌[DIKING]恪守“用時尚傳承經典,讓品牌***人生”的企業使命,在立足于對博大精深的中華文化精髓積極挖掘的同時,將西方流行時尚元素融于自身設計理念,并致力于推動文化精髓與現代時尚創意產業***的契合,傾力打造成功或渴求更加成功都市成熟男性形象。   品牌策略定位   ◇市場定位:定位于心理年齡25-45歲渴望成功或追求更加成功的都市男性,主要為公務員或企事業單位人員、私企主、公司白領等成熟男性精英為主流的消費群體。   ◇產品定位:商務休閑時尚潮流的男裝系列。如茄克、風衣、棉衣、尼克服、休閑裝、西裝、休閑褲、西褲、牛仔褲、毛衫、T恤、襯衣、箱包等。   ◇價格定位:中高檔的商務/休閑男裝。   ◇設計風格:雅致、莊重、輕便、美觀、大氣、簡潔和突出體格之美的風格。   ◇產品風格:在細分款型方面進行研發,結構與工藝的處理更趨精品化和功能化,各種款式的拼接充分的考慮到服裝對人的穿著舒適度。產品的結構、色彩、外觀、功能性的應用及內里工藝處理都有突破性的改觀。款式力求精練、流暢,明朗而莊重。強調風格的多樣化和產品的保護功能性發揮。更注重在細節工藝的多功能性、個性化產品開發上加大力度,講究產品的面料及風格與市場流行趨勢的吻合,使產品更能體現簡約與品位。

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