一.目標人群 目前中國消費力最為強大的當屬中產階級,作為一個發展不到20年的新興階層,中國中產階級已經迅速發展并逐漸形成了成熟的群體。中國中產階級基本以IT業、時尚產業,廣告業等大眾稱為“白領”這個階層的人士組成。他們擁有相對高水準的收入和文化水平,因此對高標準的生活品質和自我價值實現具有更迫切的欲望。對于這些擁有高學歷、較高收入、對生活品味和社會地位的認可有較為強烈需求的中產階級,我們將其定義為“新精英階層”。 二.目標市場 針對目標客戶,我們將產品定義為生活品質的象征,以強調客戶可擁有并達成的生活形態為***承諾進行品牌創作及宣傳。 三.品牌定位 BOYKAKA從“新精英階層”的生活模式著手,摸索目標客戶群消費心理及生活習慣,將BOYKAKAA定位于“新精英標致生活”這樣一個生活品位的概念,以劃分階級的概念去闡釋品牌,以品牌服務目標客戶社會心理及身份定位,以目標階層的已定社會認同詮釋品牌內涵,概念清晰,定位明了。
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