品牌定位休閑時尚先鋒
釋義：萊蒙品牌是少年兒童休閑與時尚生活的領先者
品牌理念傳遞愛心，享受快樂
釋義：萊蒙品牌認為有愛心才有快樂，以傳遞愛心的付出來獲得享受快樂的美好回報
品牌使命愛護動物，保護河馬
釋義：萊蒙品牌以教育少年兒童愛護動物為己任，選擇保護河馬為行動目標，創造一個人與自然和諧共處的美好世界
基本元素兒童自然愛心快樂和諧童真童趣
釋義：這些品牌文化的基本元素首先必須在平面視覺形象系統和空間視覺形象系統中充分體現，其次必須在品牌推廣活動中體現，然后也必須在品牌營銷管理中體現。
品牌氛圍萊蒙品牌塑造一個兒童與動物（河馬）和諧相處的自然環境，構建一個只要付出愛心就能夠收獲快樂的精神家園，展現一個充滿童趣的童真世界。
釋義：主要由戶內外平面廣告、電視媒體廣告、店面POP廣告、店堂空間布置、銷售促進活動、品牌公關活動、市場營銷活動、營銷手冊、辦公環境等等綜合作用，營造能夠讓所有關聯者都能親身體驗到的理想的品牌氛圍。
廣告語寶貝，萊蒙愛你！
釋義：活潑可愛，體現童真的樂趣，傳遞了愛心，享受了友情的快樂。簡單易懂，與品牌聯系直接，可引申多種意義。
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