日前，由商業航天公司東方空間（山東）科技有限公司自主研制的中型全固體捆綁式運載火箭“引力一號”，在山東海陽黃海海域成功發射，并順利將云遙一號18-20星共3顆衛星送入預定軌道。

助力推動中國航天夢想

值得關注的是，該火箭由服裝品牌海瀾之家冠名，是我國目前海上發射起飛重量最大的火箭，重達405噸。它也是全球首創的全固體捆綁式中型運載火箭，成為了國內商業航天領域中極少數能夠滿足低軌星座大規模組網及中大型衛星快速發射服務需求的商業火箭。

作為根植于本土的國民服裝品牌，海瀾之家為本次火箭發射貢獻了民營企業的力量。在2023年4月23日舉辦的商業航天產業國際論壇上，海瀾集團黨委書記、董事長周立宸與東方空間聯合創始人姚頌簽署戰略合作協議，正式宣告成為彼此重要的戰略合作伙伴。

對于這次合作，海瀾集團黨委書記、董事長周立宸深情地表示：“作為男裝國民品牌，海瀾之家也一直腳踏實地，仰望星空，我們會繼續堅定支持中國航天事業、中國商業航天。”這番話語不僅展現了海瀾之家的企業擔當，更傳遞出中國民營企業對中國航天事業的堅定信心和不懈追求。

此外，海瀾之家還在微博發起了“多一克溫暖星愿計劃”公益活動，征集國民心愿飛向太空，以實際行動和投入，為東方空間“從東方走向空間，為東方建設空間”的夢想添柴加火，并通過其強大的品牌影響力和渠道優勢，助力中國航天的宣傳和推廣，不斷推動中國航天事業發展。

積極探索數字零售新路徑

近年來，海瀾之家開始了多品牌路徑發展，以主品牌海瀾之家為核心，布局職業裝海瀾團購定制、居家生活品牌海瀾優選、高端童裝品牌英氏YeeHoO、輕奢女裝品牌OVV、潮流男裝品牌黑鯨，代理奧地利專業運動品牌海德（HEAD），從“男人的衣柜”持續向“全家人的衣柜”轉型。

此前海瀾之家發布的2023年上半年業績報告顯示，公司實現主營業務營收111.99億元，同比增長17.69%；歸母凈利潤16.79億元，同比增長31.61%。

2023年三季報中，公司實現營業收入155.7億元，同比增長13.85%；歸母凈利潤24.52億元，同比大幅增長40.14%。

通過在產品研發、供應鏈管理、營銷宣傳等方面不斷強化數字技術的運用于創新，海瀾之家的數字化轉型與升級不斷深入，這也為企業的財務數據奠定了堅實基礎。

目前，公司正著手建設“研發-生產-服務”三位一體的海瀾之家智慧服裝體系，囊括三大特色版塊：面向研發端的“前沿智慧大腦”云服實驗室，面向生產端的“智能制造生產 專家”海瀾云服智慧工廠，以及面向服務端的“個性服裝智慧定制服務商”海瀾致+。

為進一步向消費者的審美取向靠攏，品牌代言人的選用能夠直接打破刻板印象和目標圈層的壁壘，實現“破圈觸達”。基于此，2023年海瀾之家牽手張頌文，并拍攝大片。片中，張頌文深度地演繹了“不管是赫赫有名，還是碌碌無為”都全情投入的人生態度，也向觀眾傳達了海瀾之家20周年全新價值理念 “創造有生命力的服飾，服務每個人的光采”。

矚目的業績也離不開海瀾之家多渠道的共同發力。一方面，公司把線下渠道視為發展壯大的基石，持續提升直營門店占比，另一方面，公司加大線上布局，提升渠道運營效率。

2023年前三季度，海瀾之家線下渠道實現主營業務收入128.39億元，占比為85.31%，同比增長17.6%；線上渠道實現主營業務收入22.11億元，占比為14.69%，同比增長3.45%。

2023年前三季度，海瀾之家品牌門店總數首次突破6000家，達6046家，其中直營門店1224家，占門店總數的比重為20.24%，報告期內凈增170家。

在海外市場方面，海瀾之家在2023年10月成功進駐菲律賓，成為繼馬來西亞、新加坡、泰國、越南、老撾之后的第六個海外國家。海瀾之家方面表示將繼續深耕成熟海外市場，并積極探索新市場，力爭在未來入駐菲律賓新商圈，進一步擴大海外市場布局。

海瀾之家通過多品牌矩陣運營和數字化轉型，以及積極拓展海外市場實現了令人矚目的新增長。此次與民營航天事業的合作，可以說是海瀾之家在科技領域的一次大膽嘗試，也進一步詮釋了科技與品牌的跨界合作將成為一種新的趨勢。此舉也將鼓勵更多的品牌和企業敢于嘗試、勇于創新，共同書寫中國品牌與科技共生的新篇章。