隨著戶外運動市場火速崛起，各大運動品牌不斷加碼戶外賽道。近日，與李寧有密切關(guān)系的萊恩資本將火柴棍（hagl?fs ab）收入囊中，特步進一步增持對索康尼（saucony）的擁有權(quán)，三夫戶外與攀山鼠（kl?ttermusen）母公司簽訂合資協(xié)議。戶外運動市場緣何這般誘人？
眾多運動品牌加碼戶外賽道
近日，全球私募股權(quán)公司萊恩資本同意收購北歐戶外品牌火柴棍100%股權(quán)。公告顯示，萊恩資本通過自身管理運營的一只基金達成此次交易，而萊恩資本的非執(zhí)行主席正是知名體操運動員李寧。業(yè)內(nèi)人士認為，此項收購可助力李寧公司加速開拓戶外市場。
此次收購也被視為李寧公司在戶外賽道上的一次重要布局，對此，李寧公司相關(guān)人員向媒體回應(yīng)稱，李寧公司是萊恩資本旗下基金的有限合伙人，李寧公司為跟投方，不參與收購公司的管理及運營。
火柴棍衣服品牌標識。（圖片源自火柴棍京東旗艦店）
此前，火柴棍一直是運動品牌亞瑟士的子公司，其于2011年正式進入中國市場。因其“h”形狀的獨特標識被愛好戶外運動的消費者親切地稱為“火柴棍”。創(chuàng)立于1914年的火柴棍，是瑞典最大的戶外服裝和裝備制造商，其產(chǎn)品囊括戶外服飾、鞋靴、睡袋、手套等配件和其他必需品，銷售范圍覆蓋28個國家和地區(qū)。
盡管李寧公司與火柴棍沒有直接管理運營關(guān)系，但李寧公司對于戶外賽道的重視程度可見一斑。實際上，在2023年9月，李寧公司即首推越野跑鞋“的盧”系列。
而另一大運動品牌特步也加速在戶外賽道的布局。12月17日，特步宣稱以約4.34億元收購索康尼所在合資公司權(quán)益，同時收購索康尼在中國40%的擁有權(quán)權(quán)益。
索康尼門店。（中國商報記者 王怡菲/攝）
業(yè)內(nèi)人士認為，此番收購將助力特步在跑鞋領(lǐng)域進一步深耕。自此，特步將持有旗下索康尼、邁樂品牌在中國的自主營運權(quán)，但索康尼能否成為特步的第二增長曲線仍有待觀察。
12月22日，中國戶外用品連鎖企業(yè)三夫戶外也發(fā)布公告稱，董事會同意公司與瑞典戶外品牌攀山鼠母公司kl?ttermusen ab簽訂合資協(xié)議，由后者對全資子公司北京旅行鼠戶外用品有限公司進行增資，獲得60%股權(quán)，三夫戶外將認繳注冊資本人民幣1000萬元，獲得40%股權(quán)。增資完成后，三夫戶外對攀山鼠品牌的獨家代理將變?yōu)楹腺Y經(jīng)營的模式。
戶外運動市場為何火爆
國內(nèi)企業(yè)對海外小眾戶外品牌接連的投資與收購，印證了國內(nèi)戶外運動市場的潛力。我國經(jīng)濟的發(fā)展與繁榮提高了戶外市場需求側(cè)的購買力，也推動了大眾對更豐富多元娛樂生活的體驗需求。
據(jù)相關(guān)咨詢機構(gòu)介紹，戶外運動可分為越野跑、騎行、飛盤、垂釣、露營等輕量化戶外運動和攀巖、滑雪、登山、跳傘等硬核及極限戶外運動。廣闊的運動領(lǐng)域空間不僅帶來不同的觀感體驗，也令民眾在小眾戶外賽道找到興趣所在。
戶外運動的持續(xù)“火爆”離不開政策支持。2023年10月，國家發(fā)改委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，在6個方面提出28條措施，為戶外運動高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。其中提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。受此鼓勵，企業(yè)瞄準戶外賽道積極投資，推動戶外運動行業(yè)蓬勃發(fā)展。
在政策支持與企業(yè)投資下，公眾也積極參與戶外運動。戶外運動出游正成為新的生活方式和社交名片。
在各大社交媒體平臺上，戶外運動的相關(guān)信息持續(xù)成為熱點。在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》中，“山系生活”“冰雪正當潮”兩大熱點趨勢與戶外運動相關(guān)，平臺上“戶外徒步”的瀏覽量破22.8億次，“春日露營計劃”瀏覽量破2.2億次。
在新浪微博平臺上，戶外主題綜藝熱度高漲，“戶外潮流穿搭”“戶外妝造”等話題引發(fā)大幅討論。話題“春日美好騎行季”閱讀量破4.7億，“城市即興露營”閱讀量破3.6億。
日前發(fā)布的《2023中國運動健身用品行業(yè)藍皮書》顯示，2022年，抖音平臺戶外生活板塊與運動相關(guān)的抖音短視頻播放量超過3700億次，其中，播放量同比增速最高的飛盤相關(guān)的短視頻播放量超過26億次。而在快手電商平臺上，2022北京冬奧會期間，戶外類目商品gmv同比上漲達602%。截至2022年12月，快手已有近400種類型直播，運動戶外是最受用戶歡迎的五大直播類型之一。
