2024春夏上海時裝周，為期五天的MODE上海服裝服飾展在IM Shanghai長寧國際順利舉行，贏商網(wǎng)帶來特別報道。
據(jù)了解，作為上海時裝周持續(xù)打造“亞洲最大訂貨季”商貿(mào)版塊的核心載體，此次MODE上海服裝服飾展以“游園奇遇”為主題，面積達20000平方米，精心甄選超過300個風(fēng)格各異的國內(nèi)外品牌，涵蓋服裝、配飾、鞋履、生活方式等多品類新品。
從品牌的地區(qū)來看，此次MODE展國內(nèi)外品牌占比各半，海外品牌分別來自英國、美國、法國、意大利、比利時、新加坡、瑞典、日本、韓國、秘魯、芬蘭、泰國、越南、烏拉圭、馬達加斯加、格魯吉亞等20多個國家和地區(qū)。
與此同時，為了更好地推動中國獨立設(shè)計師品牌走向國際，MODE展除了為來自世界各地的品牌提供對接國內(nèi)零售端的貿(mào)易渠道之外，也特別與全球領(lǐng)先的線上訂貨平臺合作，成為中國品牌拓展海外市場的重要“起錨點”。
本季，贏商網(wǎng)攜手上海時裝周，邀請了40余位開發(fā)商、品牌嘉賓，共聚M SPACE論壇探討可持續(xù)議題，在現(xiàn)場，合生商業(yè)華東區(qū)總經(jīng)理、超級合生匯主理人鄧汝舜、THE BOX 朝外項目總經(jīng)理李婉琳、彈力猩球·超級運動樂園CEO肖豪俊分享了他們的故事和經(jīng)驗。
論壇結(jié)束之后，贏商網(wǎng)與嘉賓共同前往MODE展進行參觀考察。交談中，不少參加過多屆上海時裝周的品牌主理人坦言，今年是特別的一年，市場仍未迎來全面的復(fù)蘇，展廳里不再被熙熙攘攘的人群擠滿，來到訂貨會的買手目標明確，客戶群體也愈發(fā)精準。
當(dāng)然，即便這不是最好的時代，對于未來，品牌們?nèi)耘f充滿期待。通過這次探訪，贏商網(wǎng)看到了百花齊放的服裝配飾業(yè)，也洞察到三個趨勢。
“腳踏實地”和“沉淀”是很多品牌主理人在談及當(dāng)下這個市場的時候反復(fù)強調(diào)的關(guān)鍵詞。
在意大利輕奢品牌Cowec Ycaki主理人看來，現(xiàn)在是一個略顯“尷尬”的后疫情時期，無論是消費者還是品牌，都還沒有徹底從疫情的影響中走出來。如果要用一個詞語來形容當(dāng)下品牌和消費者的狀態(tài)，她認為是“保守”。
“現(xiàn)在大家都持有觀望的狀態(tài)，買手是這樣，品牌是這樣，消費者也是這樣。在沒有看到明確的信號之前，大家都認為，保持現(xiàn)狀才是最穩(wěn)妥的策略?！盋owec Ycaki主理人稱，今年以來，時尚消費市場的確有回暖的跡象，但就目前而言，還在復(fù)蘇的過程之中，“春暖花開”尚需時日，她已經(jīng)做好了“十年寒窗”的準備。
新中式服裝品牌盛唐牡丹CEO婧婧同樣體會到服裝消費市場受到不少影響，不過她表示，盛唐牡丹的發(fā)展勢頭越來越好，從消費意愿上來看，越來越多人喜歡上新中式服裝，將新中式作為日常穿搭和生活方式的一種選擇。
無可否認的是，大部分從業(yè)者都感覺到市場慢慢變得蕭條，許多客戶的消費意愿下降，可能以前在“穿”上面的花費很多，現(xiàn)在為“穿”買單的意愿不再像以前那么強烈。
而來自臺灣女裝品牌Candace CMZ的品牌業(yè)務(wù)負責(zé)人更是直接指出，現(xiàn)在市場信號很明確，整個零售和女裝市場其實是缺乏信心的，一些有積累的品牌還是可以維持比較穩(wěn)定的狀態(tài)，但對于新出現(xiàn)的品牌而言，市場還是有很多不確定因素，它們可能會摸不清發(fā)展的方向，也不敢貿(mào)然行動，所以現(xiàn)在的新品牌更多是在試探和觀望，前進的方向沒有那么明確。
不過，也不乏對市場充滿信心的品牌。例如女裝品牌DOCYS主理人就表示，今年DOCYS的銷量一直在預(yù)期之內(nèi)，雖然品牌的定價略高，但還是可以出現(xiàn)一些爆款，銷售情況也不錯，目前市場的整體環(huán)境對銷售沒有太大的影響。
后疫情時代，消費者線下消費情緒上升，如何通過線下渠道觸達消費者成為品牌需要思考的另一個問題。
Cowec Ycaki主理人表示，她發(fā)現(xiàn)疫情過后消費者到線下的活動頻次正在變高，整個線下市場隨之向上走。如此一來，對于一個品牌來說，線下就成為一個必須要去深耕的重要領(lǐng)域。
另一方面，Cowec Ycaki主理人認為，當(dāng)下買手渠道的承載能力并不像外界想象的那么強，品牌更需要當(dāng)自強，就像中國當(dāng)自強一樣。尤其是在經(jīng)歷了一波又一波的低迷時期之后，品牌無論是在國內(nèi)市場發(fā)展，還是未來出海，一定要靠自己的力量，而不是依賴任何第三方。
“依靠買手的時代應(yīng)該被稱為國內(nèi)時尚消費市場的1.0版本，走過這個階段之后，品牌真正要思考的是自己本身應(yīng)該怎樣做，如何擁有獨當(dāng)一面的能力。”Cowec Ycaki主理人說到。
Candace CMZ品牌業(yè)務(wù)負責(zé)人則認為，雖然很多品牌想擁抱線上，但部分高客單價的品牌在線上不具備優(yōu)勢，反而是對體驗要求高一些的線下渠道會更適合這些品牌，畢竟穿戴在身上的產(chǎn)品還是要試穿的，線下能夠給消費者提供更完整的體驗。
此外，和Cowec Ycaki主理人的觀點一樣，Candace CMZ品牌業(yè)務(wù)負責(zé)人也認為，如果品牌最終想要獨立商業(yè)化運作，不能過于依賴買手店等渠道，“買手市場是有局限性的，買手品牌的天花板大概一年在5000 萬至6000萬的體量，品牌要繼續(xù)發(fā)展，就要商業(yè)化，要開店獨立店”。
而且，他指出，當(dāng)市場觀望情緒濃厚，頭部老品牌線下布局趨于完善，那么，線下渠道留給新興品牌的機會反而更多了?！耙驗樯虡I(yè)體每年都在做調(diào)整，還有很多新的購物中心開業(yè)，這對很多新興品牌來說是有了更多選擇。”
上述兩位品牌負責(zé)人均表示，今年會積極擁抱線下。據(jù)悉，Candace CMZ正在搭建線下門店模型，初期階段主要與買手合作，在上海、深圳也開設(shè)了獨立門店，待門店模型搭建完成，將加大獨立門店的拓展速度。
Cowec Ycaki方面，其目前僅在廣州設(shè)有直營線下門店，主理人透露，計劃在今年年底之前，Cowec Ycaki還將再開2-4家門店。城市的選擇方面，作為品牌的第一批門店，Cowec Ycaki會聚焦在商業(yè)消費能力較強的一線商業(yè)城市，包括北、上、廣、深和成都、重慶。
當(dāng)下，產(chǎn)品力成為品牌的“命脈”?！白プ∧贻p人的目光”是許多品牌都在踐行的戰(zhàn)略，今年MODE上海服裝服飾展的展商們也聚焦最前沿的時尚消費趨勢，關(guān)注和挖掘年輕消費者的需求。
在展會上，贏商網(wǎng)看到不少色彩鮮明亮眼的展區(qū)。Cowec Ycaki選用活力的綠色作為2024春夏新系列的主色調(diào)，在沿用品牌方正包型的基礎(chǔ)上，Cowec Ycaki新品的顏色更加跳躍。
“疫情之后，大家都需要一個表現(xiàn)和釋放情緒的出口，需要一些更跳躍、更鮮明的顏色來進行調(diào)整狀態(tài)?！痹贑owec Ycaki主理人看來，時尚消費除了實用性，提供情緒價值也很重要。
從業(yè)者們觀察到，新一代消費者越來越愿意為精神共鳴買單，品牌也越來越重視產(chǎn)品設(shè)計和精神需求的鏈接，關(guān)注情緒和生活態(tài)度的品牌和產(chǎn)品涌現(xiàn)，出現(xiàn)在本季MODE上海服裝服飾展。
以火烈鳥為設(shè)計靈感的國內(nèi)設(shè)計師服裝品牌Super Rola在展區(qū)上帶來了多巴胺色系、美拉德色系等多樣色彩的服裝。
在主理人兼設(shè)計師羅拉看來，每個女生心里都住著兩個自己，一個溫柔優(yōu)雅、一個熱情不羈，多彩的服裝滿足女性不同的情緒價值需求。
Super Rola以多巴胺彩色山羊絨和意大利特色花式紗為特色，將新潮復(fù)古、時尚摩登、現(xiàn)代相結(jié)合，打破對傳統(tǒng)針織及山羊絨的認知，倡導(dǎo)新時代女性不被職業(yè)、年齡所定義穿衣風(fēng)格。
“這次訂貨的效果也反映出來了大家對色彩系列的喜愛，新買手很感興趣，老買手也在加大訂貨量?！绷_拉分享稱。
贏商網(wǎng)注意到，本季MODE上海服裝服飾展出現(xiàn)了一些全新的品牌，也青睞推出明麗色彩的服裝系列。
如由三位中國設(shè)計師團隊成立的ISOLA BALLA以綠色環(huán)保、海洋和古堡為元素帶來了品牌的第一季產(chǎn)品，該系列以充滿想象力的多彩印花圖案，結(jié)合經(jīng)典意大利式廓形結(jié)構(gòu)，打造輕復(fù)古氣質(zhì)和休閑愉悅的氛圍。
有創(chuàng)新力、美學(xué)風(fēng)格多元的品牌更受到推崇，也有品牌在傳統(tǒng)服飾上加以創(chuàng)新。盛唐牡丹就以打破中式服裝常規(guī)印象為旨，追求更符合年輕審美，能配合多元穿搭的設(shè)計，讓新中式服飾也能與牛仔、運動鞋等日常服飾輕松搭配。
本次MODE上海服裝服飾展上，盛唐牡丹帶來了以桑蠶絲為主面料的春夏系列，延續(xù)品牌一貫善于營造的東方藝術(shù)氛圍，展現(xiàn)其設(shè)計風(fēng)格中東方的雅致生活美學(xué)。
在盛唐牡丹CEO婧婧看來，新中式不僅是簡單的圖騰及紋樣，而是從面料、設(shè)計到手工技藝的整體打造，獨特的設(shè)計和手工制作工藝是讓盛唐牡丹積累眾多的長期顧客的秘訣。
這也是今年時尚消費市場的特點之一，追求性價比的消費者也看重品質(zhì)，差異化的設(shè)計和高品質(zhì)的工藝依舊是品牌能在行業(yè)中脫穎而出的關(guān)鍵。
羅拉也表達了相似的觀點，設(shè)計師新品牌不斷涌現(xiàn)，但成為長久的品牌并不容易。羅拉認為，品牌能否沉淀下來，離不開對品質(zhì)的追求和對市場的洞察與適應(yīng)。
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