內容來源于：中國服裝協會微信公眾號

不同年齡階段的消費群體，擁有著不同的綠色消費觀。

對于年輕消費群體來說，可持續理念更易于理解且更值得重視，他們將環境影響、道德和包容性列為影響其購買行為的首要因素。其中，在 18 至 24 歲消費群體中，可持續時尚被定義為以保護環境為主導的制作和銷售理念，而材料是次要關注重點。相反，25 至 34 歲的消費者將材料視為首要元素，排在環境層面之前。

但兩個年齡段的消費群體在其余重要性方面達成一致，分別將“企業社會責任”和“工作場所福祉”排在了第三和第四位。
在 18 至 24 歲的人群中，超過一半（各國數據介于 58.1% 至 65.7% 之間）的受訪者在過去一年內曾購買過可持續時尚產品；而在 25 至 34 歲受訪者中，各國數據保持在 46.5% 至 59.6% 之間。
究竟是哪些原因阻礙了其他年齡階段的消費者購買可持續產品？“價格”是法國（41.3%）和德國市場受訪者（39.4%）認為的主要因素。英國和美國受訪者則表示，品牌缺乏宣傳導致他們較少接觸到可持續產品。此外，有 33.8% 意大利受訪者表示是沒有相應購買渠道是主要因素。

可持續理念深入人心，尤其體現在以年輕勢力為代表的消費群體之中，基于此，研究建議品牌密切關注各消費群體間的需求差異。

例如，報告顯示，在 25 歲及以上的成熟消費群體中，“是否產生環境影響”作為影響購買決策的重要因素之一，排在第三位，其次為是否符合道德和包容性。但這在更年輕的消費群體（18 至 24 歲）中情況并非如此，年輕受訪者更傾向于將道德和包容性、環境影響視為最重要的標準。

既然消費群體都或多或少表現出對可持續的關注，那么他們最期望品牌能夠在哪方面進行提升？
在所有國家的受訪者，不論年齡群體，都將產品質量和可持續性排在首位。此外，就年輕消費群體而言，例如，在法國，高于四分之一（29.8%）的 18 至 24 歲受訪者期望品牌能夠在多樣性和包容性方面努力，31.8% 的 25 至 34 歲群體期望品牌提高營銷真實性。

在過去一年中，至少有 54.3% 的法國受訪者（去年該比例為 41.6%）、44.6% 的意大利受訪者（去年該比例為 39.6%）、47.7%的德國受訪者（去年該比例為 36.4%）、59.8% 的英國受訪者（去年該比例為 45.8%）和 62.2% 的美國受訪者（去年該比例為 55.8%）曾購買二手服裝。

而在年輕消費者中，購買二手產品更為普遍。其中，66.2% 的德國受訪者會經常性購買二手產品，而法國和意大利受訪者中的比例分別為 81.5% 和 57.6%。

但不論是新產品還是二手服飾，價格和質量都是推動購買行為的主要因素，列于環保因素之前。法國（34%）和英國消費群體（31.2%）則將價格排在了首位，而質量則對意大利（37.1%）、德國（33.3%）和美國消費者（31.4%）來說最為重要，其次是款式、以及是否符合道德和環境標準。

值得注意的是，品牌吸引力在所有受訪國家消費者中僅排在第五位。